Autor: Jadwiga Żurek

Europejski e-commerce coraz wyraźniej przekracza granice własnego kraju. Konsument, który jeszcze kilka lat temu przede wszystkim wybierał spośród lokalnych sklepów, dziś bez większych obaw sięga po ofertę zagranicznych sprzedawców. O zakupie często decydują niższa cena, szerszy wybór czy możliwość znalezienia produktu lub marki niedostępnej na rodzimym rynku. Dla sprzedawcy oznacza to jednak konieczność zmierzenia się z nowym rynkiem, lokalną konkurencją, regulacjami, oczekiwaniami klientów i – przede wszystkim – sprawną logistyką.

Polski konsument jest już doświadczonym użytkownikiem e-commerce, jednak jego gotowość do kupowania w internecie nie rozkłada się równomiernie pomiędzy poszczególne kategorie. Odzież, kosmetyki, elektronika czy książki od dawna należą do naturalnego repertuaru zakupów cyfrowych, natomiast w przypadku żywności i innych produktów codziennego użytku decyzja o wyborze kanału online zależy od większej liczby czynników. Liczy się nie tylko cena produktu, lecz także jego dostępność, jakość, możliwość wyboru zamienników, koszt dostawy oraz zaufanie do tego, w jakim stanie zakupy dotrą do odbiorcy.

Rynek live shopping rozwija się dynamicznie, napędzany rosnącą popularnością zakupów mobilnych, mediów społecznościowych oraz zmianą oczekiwań konsumentów wobec doświadczeń zakupowych. Transmisje sprzedażowe coraz częściej stają się nowym kanałem sprzedaży, umożliwiając jednoczesną prezentację produktów i ich zakup w czasie rzeczywistym

Wystrój domu jest jednym z jego najważniejszych elementów, dzięki któremu zyskuje on indywidualny charakter. Przez zmianę wystroju można otrzymać zupełnie nową przestrzeń nie inwestując w ten cel dużo pieniędzy. Ostatnie lata pokazują, że zainteresowanie produktami home&decor nie maleje, a pandemia spowodowała duży rozwój tej branży. Jak zmieniała się dynamika rynku, co miało na nią wpływ i jak może wyglądać sytuacja w najbliższej przyszłości?

Polska jest jednym z najważniejszych rynków odzieżowych w Europie Środkowo-Wschodniej. W 2025 roku wartość gospodarki przekroczyła bilion dolarów, a wzrost PKB utrzymał się na poziomie 3,2 proc., przy PKB per capita sięgającym 28 485 USD . Stabilna sytuacja gospodarcza i niskie bezrobocie (3,2 proc. według Eurostatu i 5,7 proc. w rejestrze GUS) sprzyjają konsumpcji, w tym wydatkom na odzież i obuwie. Dodatkowym czynnikiem wzmacniającym rynek pozostaje rosnąca liczba mieszkańców i pracowników z zagranicy, zwiększająca zarówno podaż pracy, jak i bazę konsumentów, przy jednocześnie stabilizującej się inflacji . W dłuższej perspektywie wyzwaniem pozostaje jednak demografia – prognozowany spadek liczby ludności o 1,03 proc. może ograniczać tempo wzrostu branży fashion.
Mimo tych wyzwań skala rynku, rosnąca siła nabywcza konsumentów oraz rozwój e-commerce sprawiają, że Polska pozostaje jednym z najbardziej perspektywicznych rynków odzieżowych w regionie.

Wybór operatora logistycznego to strategiczna decyzja, która wpływa nie tylko na sprawność realizacji zamówień, lecz także na koszty operacyjne, satysfakcję klientów i skalowalność całego biznesu e-commerce.

Koniec z tanimi małymi przesyłkami z Chin. Od 1 lipca 2026 r. za wwożone do Unii Europejskiej przesyłki o wartości poniżej 150 euro będzie trzeba zapłacić cło w wysokości 3 euro. To próba uregulowania rynku, obrony unijnych przedsiębiorców i ograniczenia napływu ogromnych ilości produktów z Chin. Decyzja dotknie przede wszystkim e-commerce. Czy to zatrzyma szybki rozwój i coraz mocniejszą pozycję chińskich platform zakupowych? I jakie będą skutki nowego cła dla rynku logistycznego, magazynowego i klienta końcowego?

Fulfillment to kompleksowa obsługa logistyki e-commerce obejmująca magazynowanie, kompletację, pakowanie, wysyłkę oraz obsługę zwrotów. Dla wielu firm to nie tylko sposób na outsourcing logistyki, ale przede wszystkim strategia zapewniająca bezpieczeństwo operacyjne, finansowe i technologiczne. Dzięki fulfillmentowi e-sklepy mogą szybciej skalować sprzedaż, ograniczać ryzyko błędów, poprawiać doświadczenie klienta oraz łatwiej wejść na rynki zagraniczne.

Wartość rynku produktów dla dzieci w Polsce wynosi około 15 mld złotych. Na tą sumę składają się odzież, zabawki, kosmetyki, żywność, meble i akcesoria. Co ważne – już ponad jedna trzecia wszystkich zakupów (35 proc.) w tej kategorii dokonywana jest przez Internet. Jak wygląda rynek artykułów dziecięcych, który według ekspertów OC&C już w 2029 roku przekroczy wartość 17 mld zł i jakie trendy będą na nim dominować w najbliższej przyszłość?

“Dupe culture” is gaining momentum. This consumer trend is about searching for and buying cheaper substitutes (“dupes” – from the word “duplicates”) of premium products. Dupe culture is reshaping the shopping landscape and may pose a real threat not only to brands but also to consumers.